Ricordate quando le rock band erano sinonimo di ribellione, anticonformismo e, in generale, del mandare a quel paese il sistema? Beh, a quanto pare, oggi la rivoluzione si è spostata su un altro fronte: quello delle macchinette del caffè e delle collaborazioni di moda. Sì, avete capito bene, i Green Day – quei punk arrabbiati che nel 2004 ci raccontavano quanto fosse idiota l’America – ora vogliono che vi svegliate al mattino con una tazza di caffè griffata “American Idiot”. Una tazza per tutti quelli che si sentono ribelli… fino al punto di sorseggiare una bevanda dalla propria macchinetta personalizzata!
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Non è tutto. Gli Smashing Pumpkins, un’altra band che una volta faceva tremare i palchi con il loro sound grunge, ora collaborano con Marc Jacobs per una collezione di moda ispirata ai loro album. Chi avrebbe mai detto che il massimo dell’anticonformismo sarebbe diventato sfoggiare una t-shirt da 95 dollari con la copertina di Siamese Dream? Forse dovremmo aggiornarci: il rock non riguarda più la rottura delle regole, ma piuttosto la loro reimpostazione a colpi di capsule collection e gadget personalizzati.
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E se pensate che questo sia solo un caso isolato, aspettate di vedere le altre collaborazioni tra il mondo del rock e la moda, che negli ultimi anni sono esplose come le hit di Billie Joe e soci. Heaven by Marc Jacobs, per esempio, non si è fermato agli Smashing Pumpkins, ma ha già reso omaggio a band come i Cocteau Twins e i Deftones. Perché non c’è nulla di più ribelle, pare, che pagare un bel gruzzolo per una felpa con il logo della tua band preferita.
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La domanda sorge spontanea: cosa ci aspetta in futuro? Magari un tostapane firmato Kurt Cobain o un aspirapolvere “Dark Side of the Moon” dei Pink Floyd? La verità è che, ormai, non ci stupiamo più di nulla. Se un tempo la musica rock era il simbolo di una gioventù ribelle, oggi sembra essersi trasformata in una strategia di marketing ben oliata.
Chissà, forse la vera ribellione sta proprio nel non comprare nulla di tutto questo. O nel farlo, ma con un bel sorriso sarcastico sul volto.
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