C’è chi torna insieme dopo sedici anni e chi lancia una giacca. Poi c’è LIDL, che fa entrambe le cose, o quasi. In occasione della reunion degli OASIS, il discount tedesco ha deciso di scendere in campo – o meglio, sul palco – con una proposta di moda che definire “inaspettata” è poco: la giacca “Lidl by Lidl”, un omaggio dichiarato alla band britannica e al guardaroba discutibile di Liam Gallagher.
Tutto nasce da una foto di Liam dello scorso ottobre, mentre posa in una giacca Berghaus da 400 sterline. I colori? Rosso, giallo e blu: praticamente un manifesto ambulante per lavorare alla cassa del Lidl. I fan, come da copione, non si sono lasciati sfuggire l’occasione: “Lidl vuole indietro il suo staff!”, ha scritto qualcuno online. E il marchio tedesco, anziché offendersi, ha colto la palla al balzo con l’eleganza di chi sa come trasformare una presa in giro in una campagna virale.
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Il risultato è un capospalla da 30 sterline chiamato “Lidl by Lidl”, chiaro riferimento alla canzone “Little by Little”, estratta dall’album “Heathen Chemistry” del 2002. Non aspettatevi però una lezione di musicologia: qui il titolo è utile più per la fonetica che per il significato. Nella pronuncia di Noel, “Little by little” suona effettivamente come “Lidl by Lidl”. Basta questo per far partire il marketing.
Il design è un tributo all’universo Gallagher: taglio parka, colori Lidl, modello imbronciato incluso. Ma è nei dettagli che la giacca si fa feticcio: zip con apribottiglie incorporato (per non farci mancare l’alcolismo anni ’90 che ha nutrito il mito), tasche refrigeranti “da roadie” e tamburello opzionale per improvvisare jam session tra una pinta e l’altra. Se vi sembra esagerato, ricordate che siamo a Manchester, dove i cappotti contano quanto gli accordi.
Il tutto è stato lanciato con un cartellone gigante di dieci metri di lato installato davanti all’Etihad Stadium, casa degli OASIS, ovvero il punto esatto dove folklore, musica e marketing si stringono la mano. Il capo, disponibile dal 9 luglio, è già sold out: edizione limitata e assalto digitale.
A differenza della giacca Berghaus, però, quella Lidl ha uno scopo benefico: tutti i proventi andranno all’NSPCC, associazione che si occupa di protezione dell’infanzia nel Regno Unito. Insomma, puoi vestirti come Liam e anche sentirti una brava persona.
Nel frattempo, mentre la giacca diventa un meme di culto e un oggetto di desiderio, i fratelli Gallagher fanno sul serio: ieri e oggi gli OASIS si sono esibiti all’Heaton Park di Manchester, città natale della band. Migliaia i fan, presente anche la generazione successiva: i figli di Noel e Liam, più uniti dei padri in una foto diventata virale, insieme all’allenatore Guardiola, poi fischiato dal pubblico. E tra i 160.000 partecipanti complessivi, probabilmente qualcuno avrà già sfoggiato la “giacca della Lidl”.
Dopotutto, come diceva qualcuno: You gotta roll with it.
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